- “La investigación de mercado es compleja. No puedes confiar lo que no entiendes ”
- “La investigación es altamente técnica – nuestros administrativos no podrán entenderla ”
- “No ves el retorno de la inversión, no esta relacionada
con medidas de valor o resultados tangibles como: incrementar
las ventas, reducir los costos o mejorar márgenes ”
- “Nuestra industria es compleja, los investigadores de mercado no podrán entender nuestro negocio y no podrán ayudarnos ”
- “Toma mucho tiempo – no sirve para nuestro negocio que cambia rápida y constantemente”
- “Nadie en nuestra industria lo hace; y nos va bien, no le vemos el punto ”
- “La investigación solo confirma lo que ya sabes – sabemos lo que nuestro clientes quieren ”
- “Solo es importante para ventas / marketing – no es una herramienta para la administración ”
- “Intentamos hacer investigación por nuestra cuenta, no fue de ayuda y nadie leyó los reportes ”
- “Contratamos una vez a una agencia – no sirvió, no lo hemos vuelto a intentar”
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